53%用户消费行为会受移动广告影响

发布时间:2013-09-24

    比特网(ChinaByte)9月5日消息,移动互联网的不断普及在极大改变用户生活的同时,也为企业精准营销带来诸多机遇。最新报告显示,71%受访用户表示必须带上移动设备才会出门,53%受访用户明确表示自己的消费行为会受移动广告影响。

    71%用户不带移动设备不出门

    Ader移动广告平台发布的《Ader中国移动互联网报告》显示,移动设备已成为人们获取信息的重要途径之一,尽管69%的用户还保持着经常使用PC上网的习惯,但80%的用户已经把智能手机当作上网的主要设备,而47%的用户则把iPad当成上网的主要设备。

    本次调查系针对近四千名智能终端用户进行,采用问卷调查方式。数据显示,在使用频率方面,90%的用户在过去1周内每天都使用移动设备上网,而其中更是高达66%的用户每天都使用移动设备上网4次以上。

    移动上网时长方面,平均每天使用移动设备上网的时间达183分钟,而每晚19点~22点是用户使用移动设备上网的高峰。

    人们到底对移动设备在多依赖?71%的受访者表示必须带上移动设备才会出门。而且移动设备是如此地重要,以至于46%的用户表示宁可放弃电视与台式电脑也不放弃移动设备。

    25%用户会主动点击移动广告

    移动互联网的迅速发展使得用户行为与需求日益个性化与碎片化,因而移动营销成为几乎所有企业无法回避的课题。报告显示,移动设备在帮助广告主精准覆盖消费者方面表现不俗。
    
     报告显示,66%的用户在使用移动设备时会经常注意到移动互联网广告。移动互联网广告对人们的消费行为颇有影响,53%的受访用户明确表示自己的消费行为会受移动广告影响,25%的用户在移动设备商会主动点击看到的广告,10%表示经常购买移动广告里推荐的产品。

    不过,也有12%的用户表示不会太受移动广告的影响。

    报告还显示,由于移动设备屏幕大小的限制,消费者更倾向于直观而简单的广告表现形式。27%的用户表示自己能接受图片形式的广告,20%的表示更容易接受文字类型的广告,只有9%的用户表示可以接受视频类的广告。

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