移动广告:小屏幕上的大市场

发布时间:2013-10-15

    据IDC预测,到2013年底,中国智能手机用户将超过5亿。在这个3.0英寸左右的小屏幕上,究竟隐藏着怎样的秘密呢?下面慢慢道来。
    移动广告的精准性更具商业价值。比如电视、报纸、杂志、电脑,有可能是几个人共享一个媒介。但是,手机就不一样,有多少个手机用户,就有多少个广告载体,可以精确到人。然后是基于大数据分析,根据用户的实际情况,例如他的地理位置、偏好、使用手机的时间等,找到能产生最佳广告效果的用户进行精准传播。而且,正因为是小屏幕,用户只能在有限的界面看到唯一的广告,关注度、互动性和活跃度比其他媒体更强。因此,移动广告为广告主和消费者搭建了一个高效的互动交流平台。
    看上去具有无限可能的移动广告就像一片未被开发的处女地,吸引了众多开发者、广告代理商、互联网巨头等跑马圈地,催生了移动广告生态圈。其中,移动广告平台扮演着重要的角色,一方面它们要整合海量的APP和用户资源,另一方面,它们要根据广告主的诉求把广告匹配给它们的用户。
    移动广告所带来的高转化率和高留存率也是传统广告所不能比拟的。移动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍,可见移动广告市场蕴藏着巨大的商机。移动广告平台正在向广告主证明移动广告的价值--能到达哪些人群、产生怎样的转化率、带来多少用户注册等,这些看得见的效果更能得到广告主认可,而把广告流量与用户行为和转化率打通,精算ROI(投资回报率),广告主和移动广告平台就能在下一次的营销中提升用户体验和广告价值。
    随着智能型手机数量不断成长,使得移动广告将成为趋势,未来的移动广告市场会非常的大,前景看好。小小的手机屏幕上也能有巨大的市场。

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