本地化移动精准营销改变传统营销模式

发布时间:2013-10-17

    刚刚结束的互联网大会成为各界关注的热点,尤其是关于移动互联网的应用和发展趋势,更是备受关注,伴随着移动互联网的爆发趋势,移动互联网营销成为全新亮点,受到企业主的热烈追捧。而就在不久,一桩关于移动互联网营销网络超过2亿美元的收购案也暗示出,移动互联网营销的春天已经来临。

    移动互联网带来营销变革

    统计数据显示,截止2012年底,中国移动互联网用户数接近5.7亿,智能手机用户数量则早已超过4亿,其中,iOS活跃用户已达8500万,Android活跃用户达1.6亿。到今年年中我国移动互联网用户数达7.88亿左右。除了用户规模快速上升之外,用户的使用强度也在增加。对于同时使用电脑和手机上网的用户而言,移动上网的时间已经达到每天3小时40分钟左右,占到每天平均上网时间的69%。

    与此同时,移动互联网的使用设备也大幅攀升和普及。研究机构发布报告指出,今年上半年我国智能手机出货量达2.14亿部,同比增长120%,信息消费规模达2.07万亿元,同比增长20.7%。

    庞大的移动互联网人群基数以及发展趋势,令移动互联网受到了全球关注,也令这一市场规模出现爆发式增长。统计数据显示:2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元,预计到2016年将达到2376.5亿元。国际研究机构认为,仅全球移动APP市场规模2013年预计将达到250亿美元。

    全球移动互联网新趋势的表现令无数企业主投身其中,尤其是这种趋势带来的营销变革,让许多企业纷纷投入大量的人力和精力研究这种变化对企业发展、市场趋势、产品研发的影响。其中,首当其中的就是移动互联网营销的井喷式发展。国际调研机构指出,2013全球移动营销规模将达114亿美元,预计到2016年将增至245亿美元。在中国大陆,2012年移动营销市场规模达到63.2亿元人民币,相比2011年上涨161.2%,预计这一数字将在2013年达到102.7亿元人民币。

    移动互联网营销火爆受热

    除了受到移动互联网发展趋势的影响外,移动互联网营销在对企业品牌提升和营销价值上有许多独特之处。道有道CEO周建修认为,智能手机目前仍是移动互联网用户使用的主要设备,在移动互联网营销投放上的表现就是,小屏幕带来的干扰小、注意力集中,再加上企业在用户内容和质量上更加讲究,以及移动设备实时互动性更强的特点,为移动互联网营销的应用提升了热度。

    另外,许多优质的移动互联网营销平台也吸引了企业主加入其中。以目前广受关注的移动互联网营销平台iPush为例,在服务功能上,道有道iPush移动互联网营销平台提供营销主智能投放、营销效果监测以及投放分析等内容,改变了传统互联网在营销投放上难以与营销主达成长久合作的弊端,同时,iPush平台还集结了众多合作者的加盟,早在今年上半年,其百万现金计划吸引了数以万计的开发者加盟该平台,丰富了企业投放的渠道。

    业内人士做过一个大体估算,以2012年全国中小企业4300多万家为基数,假设其中1%的企业将在未来5年内在本地移动营销上投入年均10万元,其产业规模超过400亿。这一市场蛋糕吸引了许多移动互联网企业,目前较为规模的移动互联网营销平台超过50家,道有道iPush推广平台等便是其中的佼佼者。

    移动互联网营销本地化趋势助力精准营销

    移动互联网方兴未艾,许多传统的中小企业纷纷涉足,希望在这一全新媒体时代抢占先机,获得新的发展契机。其中,移动互联网营销提供的本地化服务则充分满足了企业精准化营销的需求,备受关注。

    在道有道iPush平台上,企业主在移动互联网投放上可以选定区域、营销形式并确定营销内容,而iPush平台则可以根据用户位置信息、用户兴趣、终端类别、以及时间段等来提供精准的移动互联网营销。这一特定的技术优势,对于成千上万的中小企业来说,不仅精准度更高,而且避免了营销费浪费的现象,对接受营销的用户来说同样具有价值,其营销内容就像一个用户的在线生活指南,吃穿住用行一键搞定。

    来自CNNIC的报告指出,截至2012年12月底,受访中小企业中,利用互联网开展营销推广活动的比例达到23.0%,而移动营销比例仅为4.1%,移动互联网营销营销的市场潜力巨大。尤其是在移动互联网爆发式增长的时代,营销主将面临全新的营销选择。道有道CEO周建修认为,移动互联网营销将在半年或者一年之内出现井喷,移动互联网营销的春天正在来临。

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