移动互联广告渐成主流道有道发力新流量入口

发布时间:2013-10-17

    连日来,关于移动互联网兴盛、传统互联网衰败的相互关系在行业内引发了一场声势浩大的争论,一方认为,随着移动互联网时代的来临,用户使用智能手机、平板电脑等移动设备的频率将越来越高,未来将超越传统互联网,另一方则认为,担心移动互联网取代传统互联网的想法只是杞人忧天,就像当初移动互联网与传统的媒体关系一样,最终只是并存发展。对此,道有道CEO周建修则认为,未来的互联网将发生结构性变化,移动互联网广告渐成主流,但是传统互联网、传统媒体渠道依然存在。

    一项研究调查数据显示,有65%的美国受访市场营销机构表示,将增加针对移动互联网服务的广告资金。其中,很多广告主已不再停留在考虑“为什么我要投放移动广告”,而是在进一步思考“我该如何投放移动广告”,“如何利用移动广告来增加我的品牌宣传或促进我的产品销售”。

    与此呼应的是,另一个研究机构发布的数据指出,移动互联网广告收入今年将增长67%,且将在2014、2015年连续保持51%的高增长 率,超过视频和社交的广告增长率。

    用户行为习惯的变化也为移动互联网广告受宠做了注解。根据AppsFire的数据整理发现,新型手机应用在用户手机使用总时间中的占比最大,达到47%,而平均每一个用户在手机上已经使用超过20款的应用程序,用户接触信息的方式已经改变。

    还有一个值得关注的现象是传统互联网巨头也加入到移动互联网流量的抢夺战中,百度收购91助手一度引起行业关注。国际互联网巨头收集的用户变化数据同样如此,在美国,超过43%的Twitter用户在通过移动设备登录,而Facebook的同比也超过34%。当下,大众获取信息的渠道已经改变,互联网营销的环境也发生着变革,移动互联网营销的主流趋势日益明显。

    相比传统互联网、传统大众媒体,道有道CEO周建修指出,移动互联网广告至少在以下几个方面的优势受到广告主欢迎。

    一是广告到达率大幅提升。由于移动互联网的载体主要为手机等智能设备,屏幕小,从而使得用户的关注点更加集中,阅读的到达率提高,另一方面,广告主对移动互联网广告的质量更高,使得移动互联网广告在传播品牌方面发挥更充分。在道有道iPush移动互联网广告平台上,广告投放者只需通过3个简单的步骤(确定广告区域、选择广告形式、设定广告内容)就能轻松实现本地广告的精准投放,与此对比,传统媒体和传统互联网广告的效果则大大削弱,尤其是PC广告,垃圾广告、病毒式广告以及杂乱的广告形式早已让用户厌烦,难以达到预期传播效果。

    二是精准定位,精确营销。移动互联网的特性就是可以非常精准地定位每一个用户的特征,再加上基于地理位置(LBS)的移动互联网云技术的应用,同样可以进行地点定位。在道有道iPush移动互联网广告平台上,可以根据用户位置信息、用户兴趣、终端类别、以及时间段等来提供精准的移动互联网广告。这一特性对于中小企业来说不仅大大节省了广告费,也大大提升了广告的精准度和效果营销。这是传统媒体广告和传统互联网广告无法望其项背的。以往传统互联网往往根据IP地址判断用户特征,却无法判别这个IP地址背后是男还是女,是一个人还是一群人。


    三是时时的无缝互动效果。由于移动互联网往往同样就是通讯工具,用户可以时时与移动互联网广告提供的在线咨询、即时通话等入口进行互动,实现了用户和商户之间最好的互动性。随着媒体技术的不断普及,信息更加透明化,用户与品牌之间的通道越来越重要,为此,实时互动、及时收集和处理用户反馈信息正成为品牌吸引用户的重要表现。而这正是传统媒体所无法比拟的,也优于传统互联网对时空的局限。

    有人说,移动互联网标志着Web3.0时代的来临,正是对移动互联网时代的充分肯定。业内人士指出,得用户者得天下,企业主需要的是大批精准客户,对移动互联网而言,得流量者得天下依然是重要的标准。随着移动互联网越来越受重视,移动互联网广告平台的竞争日趋加剧,未来的洗牌格局也将来到,道有道iPush平台等抢先在移动流量端发力,将成为新的赢家。

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