本地化移动广告潜力无限 商家加速布局

发布时间:2014-07-03

目前,全球移动广告市场呈现一片繁荣胜景,美国调研机构eMarketer的数据显示,全球移动广告支出从2012年的87.6亿美元增长到2013年的179.6亿美元,增长了105%,2014年预计将扩大至315亿美元。

 
  被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克尔在公布2014年互联网趋势报告时表示:目前,越来越多的用户通过使用智能手机上网,而且未来移动上网人数的增长速度只会变得越来越快。

 
  移动广告市场潜力无限,必将成为商家众所纷争的领域。同时,移动广告市场又是一个烫手的“山芋”,在这样变革的背景下,商家又该如何布局移动营销?

 
  本地化移动营销成新蓝海

 
  谷歌针对全球手机用户的研究显示,移动消费者本地化的需求增加, 89%的用户在看到本地化移动广告之后进行了移动搜索;61%的用户至少每周用手机搜索一次本地信息,63%的用户与本地商家联系,这些数据说明,随着移动消费者行为的变化,用户对于本地化服务的需求越加强烈。

 
  本地化生活服务

 
  在与本地化移动营销有关的行业中,不仅涵盖了美食、旅游、租车、房产、教育和医疗六大典型产业,同时,对于那些拥有庞大的区域性的服务网点或者是零售终端以及门店的品牌而言,本地化的移动营销可以帮助其更加精准的锁定消费者。

 
  因此,很多商家开始采用移动互联网终端APP推广服务,重构移动端的业务模式(APP和服务)。如,国内用户在外出游玩时在选择餐饮地点,更多的会使用大众点评的APP,查询附近有何不错的餐饮地点,以获得在本地美食的资讯,丰富了生活的乐趣。又如,嘀嘀打车APP的出现,给人们的生活带来了更多的便捷,用户只需要在移动端应用AAP,便可调来附近最近的出租车,这样的应用服务可以使商家对于本地消费者进行更加精准的沟通与服务,成为很多移动应用争夺的市场。

 
  本地化移动广告

 
  本地化移动广告不仅在应用服务方面给用户带来了全新的体验,同时,本地化移动广告在生活中解决用户棘手的问题,曾有Facebook的用户在户外参加一场聚后,大家饥肠辘辘,有人刚刚更新Facebook发布状态“见鬼,肚子好饿”就看到手机屏幕上的广告框中滚动刷出了当地披萨外卖服务的订购服务,结果不言而喻,这帮年轻人解决了自己的饥饿问题,当地的披萨店获得了一次额外产生的订单,而Facebook则从中获取了广告佣金。这个案例中商家很好的应用移动互联网本地化模式提供用户所需。

 
  布局本地化移动营销成趋势

 
  全球互联网公司和品牌主都在加速布局本地化移动营销市场。早在2011年,全球最大的零售商沃尔玛和Facebook达成合作伙伴关系,为它3500家分店定做独立主页,为Facebook上的900万粉丝提供更好的本地化服务。这次合作是Facebook第一次和商业界进行合作:也标示着第一次零售商通过Facebook这样的平台获得更多的用户的关注,提供更好的服务并收获更好的业绩。

 
  同时,在本地化移动营销中占有先天优势的谷歌也推出了本地化广告功能,2013年谷歌更新的Android与iOS的Google Maps移动程序已嵌入本地化广告功能,当使用者进行搜索时,会在地图的下方看到位于附近的相关店家广告。移动用户使用Google Maps搜索时,每次只会在地图下方看到一个广告,该广告包含了店家名称、文字说明以及路径指引,点击广告还能看到更多信息,包括店家地址、电话或用户评论等,用户可以直接拨打店家电话、储存该信息,或是与好友分享等,并有用户反映,他们很乐意接受这些与生活息息相关的广告信息。

 
  深耕本地化移动广告市场:点媒Lomark引领行业

 
  在阿里巴巴、百度、腾讯等商业巨头的带领下移动互联网邻域竞争异常激烈,面对血雨腥风的移动互联网领域,唯有找准细分行业才是生存之道。而本地化移动广告细分市场则是一片广阔蓝海,引领着移动广告的新潮流。

 
  国内最大的本地化移动广告平台——点媒Lomark,即抓住了移动互联网广告的发展契机,挖掘一线城市之外的细分市场,率先在国内提出本地移动广告LoMA(Local Mobile Advertisment)概念,以专注本地化服务的差异化打法,在井喷的移动互联网广告市场中占据了一席之地,瞬间引爆了整个产业链。

 
  目前点媒在全国已有六十多家本地化服务团队,在各地的营销网络上,都有相应的数据分析,结合本地化的情况,如事件营销、借势营销等来取得更好的广告效果。点媒还建立了SDS(Strategy、Data、Service)移动营销服务体系,以策略本地化、数据本地化、服务本地化为核心,从区域的定位、目标市场把控到用户群分析,投放及设计策略着手,结合当地实际,制定有效的营销策略。像点媒深度结合本地化推出的“河南话大考验”整合传播案例,就是其中之一。。

 
  此事缘起于河南交警大队在不久之前,播出了新版河南神曲《白搁这乱了》,立刻风靡河南,点媒抓住这一热点,并结合本地特色在推出了“是河南人就来挑战一下”的号召,引发很多河南网友的兴趣,很多河南网友看到这样的标题都会忍不住点进内容页面,挑战一下河南版“四级”考试。通过热点结合以及幽默逗趣的内容选择,直戳用户内心敏感地方。点媒本地化营销更注重掌握用户心理,并结合当地实际,打造符合本地生活环境的信息内容,使用户在满足归属感的同时,主动的接受信息的传播,取得了相当不错的效果。

 
  同时,点媒还开发了本地化DMP数据管理平台,可以搜集用户在一段时间内对某些应用的开启频率,生活的轨迹,历史的行为,终端的型号以及设备的先进程度等数据,组合在一起可以形成用户的画像,这些画像代表用户在一段时间内的行为轨迹和所关注的内容。

 
  例如,点媒去年“光棍节”为哈根达斯制定的营销策略中,用户在进入minisite页面后,可以点击头像选择性别,系统会根据用户的位置匹配最近的异性,当双方移动的位置到达哈根达斯实体店周边一定距离后,音乐会响起,用户凭音乐找到对方,两人到店消费就能获得一份冰激淋,有效促进了到店消费此外,除了利用大数据分析,点媒还根据广告主需求提供个性化的广告定制,点媒副总裁谷岩认为,广告除了推送送给有需要的人之外,也需要将广告内容和形式变得更有趣。点媒创新的广告形式包括通栏广告、全屏广告、插屏广告、富媒体广告,交互方式涉及3D体验、LBS交互、重力感应、手机优惠券、下载应用、微博分享、打开网页、拨打电话等等。

 
  很多企业都在积极计划部署基于位置的营销活动,本地化移动广告市场正在迎来春天,早抓住机遇的品牌将可以在移动互联网世界取得领先地位。

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