每天说移动营销,你懂插屏广告吗?

发布时间:2015-09-28

       插屏广告在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出,展示时机巧妙地避开用户对应用的正常体验。插屏广告因点击率高,转化好,深受广告主的喜爱,而极具优势的广告单价,也让插屏广告的开发者获益匪浅。

  插屏广告是什么玩意?

  举个例子,当我们在手机或ipad等移动设备上玩游戏或者看电影时,按下暂停键,就会出现图片中出现的画面,这就是常见的插屏广告,主要分为图片广告和图文广告两种形式,支持Android和IOS系统。当前,插屏广告正在尝试其他移动广告样式,将插屏广告与原生广告相结合,选择与应用相关的广告边框、字体的颜色、图片和文字等等,提高广告的点击率,从而更好的实现广告效果。

 

  插屏广告的优势何在?

  相比于横幅广告和应用墙广告,插屏广告图片丰富绚丽,并能够大尺寸展现应用特点,正在成为广告主喜爱的投放方式。在尺寸方面,插屏广告拥有占据手机屏幕超过一半的大尺寸,可以更好的展示品牌广告主的创意,点击率和广告效果也要明显好过横幅广告,以点入移动为例,其插屏广告的尺寸规格达到480x725;在用户体验方面,插屏广告一般不固定占用应用界面,而是通过事件触发式的方式弹出,现阶段游戏类广告主也恰恰是效果类广告的主要构成之一,这种高度的匹配性也使插屏广告在效果类广告方面好于横幅广告;在用户质量方面,插屏的用户高于其他广告形式,也是效果类广告主的首选。

  目前,插屏广告的主要结算方式与横幅广告相同,即按点击付费(CPC)和千次展示付费(CPM)。按行业普遍说法,插屏点击率是Banner的5-10倍,转化率一般在3%-6%,而对移动大厂如点入来说,其借助DSP平台进行精准投放,插屏广告转化率达到8%-10%。公开资料显示,2014年,《媚三国》 《全民魔兽?酋长萨尔》借助点入插屏广告,在以往的合作中达到了高于行业普遍标准30%的推广效果,而传统糖果品牌借助点入插屏广告,日均点击转化率达到了9.02%,远高于同行业普遍标准。

  什么APP适合投放插屏广告?

  当前,对应用界面使用率较高的游戏和视频类APP成了插屏广告流量最重要的提供者。

  游戏类APP,是插屏广告最常用的媒介类型,能充分利用用户的等待时间,缓解紧张情绪;视频类APP,其插屏广告已经在PC端发展得非常成熟,用户接受程度最高,体验也最好;工具类APP,如阅读类应用,适当调用插屏广告,即可以展示广告获得收入,又可以让用户舒缓眼部疲劳;休闲益智类APP,其每一个关卡或功能的使用频率较高,插屏广告出现也能比较频繁,通常能获得不错的收益。行业统计,插屏、全屏等图片展示类广告占整个移动广告营收的近30%。

  对插屏广告运营较好的点入来说,它有公开透明的数据,开发者后台将详细备尽地实时记录CP的应用广告请求、展示、点击和收入的所有情况;高的广告收益,在原CPM计费的基础上,点入增加CPC广告,让广告收益成倍增长,eCPM达到20元,而对广告主而言,点入则更推荐使用性价比更高、更实惠的CPC结算;成熟的服务体系,点入的插屏广告上线运营2年,拥有专业高效的服务团队。这些都成为点入被众多媒体青睐的魅力所在。

  纵观多元化的广告形式,图片类广告与效果下载类广告行业占比1:4或2:3,但随着品牌、传统广告主的进驻和RTB程序化购买的技术崛起,以插屏为代表的图片类广告的市场份额将会更大。同时,有更具持久性的优质推广方式如视频广告、原生广告、开屏广告等多种广告形式的运用。像视频广告,从以往单纯的文字、图片演化成融合视频、音频、动画的丰富层次内容;还有原生广告,是以用户体验为主导,可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式,这种形态的内容营销让用户在不知不觉中了解品牌、了解产品,从而给广告主带来品质与效果兼具的营销结果……

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