2013年移动广告将成为品牌广告主独立预算项目

发布时间:2013-03-08

    9月24消息,日前,由全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(iiMedia Research Group)主办的“2012年第二届中国移动广告营销大会”在上海隆重举行。

    本次大会的主题为“移动广告——开发者生存之道”,汇集了众多国际知名品牌广告主、行业优秀移动广告商、开发者共聚一堂,探讨移动广告市场的趋势走向及开发者的生存出路,同时为品牌广告主2013年移动广告投放预算提供决策建议。

    移动广告成品牌广告主独立预算项目

    随着智能手机的日益普及,大部分品牌的目标受众都已经很明显的把时间、兴趣点从传统媒体,甚至从互联网转向了移动互联网。这使得移动互联网成为品牌广告主不可错过的营销阵地。会上,印度最大的移动广告公司---InMobi中国区总经理杨娟透露,很多品牌广告主今年的移动广告投放还只是传统互联网广告的一部分,但是明年越来越多的广告主会将移动广告单独列出来。

    杨娟表示,根据她的经验判断,如果要做明年的预算,很多大的广告主已开始将移动广告单列出来了。“以中国为例,去年传统的广告主主要是想我做不做移动广告?今年他们说当然我要做,但我如何来做?怎么做?这是他们经常问的问题。”

    宜搜科技副总裁陈宽也透露,宜搜在走访广告合作企业时发现进入移动互联网最快的是汽车跟金融业,此外,快消也正在迅速切入。“它的进入方式是通过视频进入的,我们发现像人头马、可口可乐,他们进入过程中,尝试探索新的方式并不局限于视频,当然视频是其中重要工具,但非视频的方式营销互动大家都在进行探索和尝试”。

    移动互联网广告市场规范亟待形成

    关于金山拦截广告事件的辩论也是本次大会的一大亮点。移动社交软件友加创始人邹岭认为,巨头利用现有品牌和资源上的垄断优势,仅仅从个人公司利益角度出发,往往对中小型创新型企业早期发展会有比较大的打击。安沃传媒总裁郭伟直言,这主要是跟国内安卓市场的环境太复杂,太恶劣,很多人都没有底线有着很大的关系,在美国就没有一个杀毒软件会去把所有的广告封了。

    宜搜科技资深副总裁赵磊则表示,移动广告行业乱象反映出该市场不是很健康,从业者应该自律。“我觉得这是中国互联网的现状,可能每一个人不能够一己之力解决这个问题,只能期待所有的从业者能够自律,能够认识到这个问题”,“有的时候觉得忽然跳出的各种各样的广告是蛮影响我的体验的,因为会出现大量误点”。

    艾媒咨询分析师认为,在收费模式难以为继的中国,广告几乎成为开发者获取收益的唯一途径,在广告收入并不丰厚的现在,扼杀广告无疑对开发者是雪上加霜。但移动广告市场确实存在一些问题,行业的行为规范亟待形成。凡是伤害用户的行为都应该停止,开发商、广告商如何自律,移动广告如何形成行业标准,尤为重要。

    微信开放平台第三方创业公司受关注

    由于大量移动应用产品存在盈利模式未健全、产品同质化严重的现象,以及全球经济形势不乐观等原因,今年的融资形势不太乐观。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012上半年中国移动互联网行业投融资事件共18起,投资金额为1.82亿美元,相比2011年同期形势低迷。

    指点传媒执行董事林超却表示,虽然今年的融资形势不太乐观,但现在对初创性企业有很好的机会。他认为,在微信第三方创业的广告公司也比较有机会,指点目前也在关注这个领域。“微信是关于你的故事,在微信里面你是主角,在微博里面你更多是观众,这意味着什么?这意味着非常非常庞大的一个品牌与个人交流的空间可能被打开。”

    微信用户如今已经突破2亿,其周边应用开发也逐渐成为热点。艾媒咨询CEO张毅表示,现在甚至已经有一批投资人希望通过一些中介平台,找到那些围绕微信来开发的产品进行投资。微信为大量开发者提供了非常好的机会,背后商业价值只是等待有效的挖掘。“大家有这样的想法在于微信用户群高端,具有很大开发的价值。”

    对于整个移动广告行业来说,最重要的就是对其商业模式的探索。在PC时代成功的盈利模式如电商、网游和增值业务,大都很难移植到移动互联网中,只有广告模式目前还比较成熟。但是,移动广告肯定不能靠传统广告的方式盈利,开发者要长期发展必定要探索出新的生存之道,而不是被人轻易地就控制住了命脉。

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