Gartner:2013移动广告规模将达114亿美元

发布时间:2013-03-08

    新浪科技讯 北京时间1月17日晚间消息,Gartner今日发布报告称,2012年全球移动广告营收为96亿美元,今年将达到114亿美元,而2016年将增至245亿美元。

    Gartner调研主管斯蒂芬妮·白格萨瑞安(Stephanie Baghdassarian)称:“移动广告的飞速发展甚至超出了我们的预期,主要是因为智能手机和平板电脑的普及,以及消费者同时使用PC和移动设备这一消费习惯的形成。”

    白格萨瑞安同时指出:“移动广告的发展在一定程度上是以牺牲传统印刷广告为代价,尤其是当地的一些报纸,当前他们的广告量很低,主要是移动发行战略的结果。”

    Gartner调研副总裁安德鲁·弗兰克(Andrew Frank)称:“智能手机和平板电脑的普及为移动广告创造了机会,因为越来越多的用户在这些设备上花费大量的时间。而且,该市场很容易被区分和定位,因此推动了广告主的移动广告开支增长 。”

    移动广告在不同地区的发展状况也有所不同,由于手机和数字内容消费在韩国和日本相当普及,因此促使亚太地区在全球移动广告市场处于领跑地位。在中国和印度,由于经济高速增长,预计将进一步推动该地区移动广告的发展。

    在北美和西欧,由于移动渠道日益与360度的广告营销相整合,因此与亚太地区的差距将缩小。至于其他市场,拉美、东欧、中东和非洲,这些地区的移动广告将伴随着技术的普及而发展,尤其是在一些大市场,如俄罗斯、巴西和墨西哥等。

    Gartner预计,今年北美市场移动广告营收将达到38.25亿美元,西欧将达到19.41亿美元,亚太将达到48.64亿美元。2016年,北美市场移动广告营收将达到88.66亿美元,西欧将达到44.45亿美元,亚太将达到94.80亿美元。

    不同类型的移动广告的发展速度也不尽相同,在2016年之前,移动搜索时推动移动广告开支增长的主要推动力。之后,移动显示广告将迅速崛起,最终将超越移动搜索。(李明)

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